ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ: Πρώτη η Ευρώπη, μειώσεις και αυξήσεις στην Ελλάδα, τι «ψηφίζουν» οι τουρίστες

Μεγαλύτερος τουριστικός προορισμός, παγκοσμίως, είναι η Ευρώπη, με 793 εκατομμύρια διεθνείς τουρίστες. Το 82% των Ευρωπαίων δηλώνει έτοιμο για ταξίδια το 2026 στην Ελλάδα.

Η Ευρώπη κορυφαίος τουριστικός προορισμός

Μεγαλύτερος τουριστικός προορισμός, παγκοσμίως, είναι η Ευρώπη, με 793 εκατομμύρια διεθνείς τουρίστες (αύξηση 4% σε σχέση με το 2024 και 6% έναντι του 2019 – περίοδο πριν την πανδημία). Η Αμερική παρέμεινε το 2025 στα περσινά επίπεδα και παρουσίασε μείωση κατά 1% σε σχέση με το 2019. Η Αφρική κατέγραψε αύξηση 9% σε σχέση με το 2024 και 17% με το 2019, ενώ η Μέση Ανατολή αυξήθηκε κατά 4%, ξεπερνώντας τα προ πανδημίας επίπεδα κατά 39%. Η Ασία και ο Ειρηνικός σημείωσαν αύξηση 6%. Ωστόσο, οι αφίξεις παρέμειναν κάτω από τα επίπεδα του 2019 παρουσιάζοντας μείωση 9%.

Οι διεθνείς αφίξεις τουριστών το 2025 κατανέμονται ανά παγκόσμια περιοχή με την Ευρώπη να κατέχει το μεγαλύτερο μερίδιο με 52%, ακολουθούμενη από Ασία και Ειρηνικό με 22% και την Αμερική με 14%. Η Μέση Ανατολή και η Αφρική συμπληρώνουν την εικόνα με 7% και 5% αντίστοιχα, αναδεικνύοντας την κυρίαρχη θέση της Ευρώπης ως κορυφαίος τουριστικός προορισμός παγκοσμίως.

Η πορεία του ελληνικού τουρισμού

Για το 2026, η Ισπανία εκτοξεύεται τουριστικά στο 14%, σχεδόν διπλασιάζοντας το μερίδιό της, η Ιταλία ανεβαίνει στο 11% και η Γαλλία στο 8%. Η Ελλάδα ενισχύεται επίσης, φτάνοντας το 6%, ενώ η Πορτογαλία σημειώνει τη μεγαλύτερη σχετική άνοδο, αγγίζοντας επίσης το 6% και ουσιαστικά συγκλίνοντας με την Ελλάδα. Οι αφίξεις για το 2025 ανήλθαν σε 37,9 εκατ., αυξημένες κατά 5,6% σε σχέση με το 2024. Ταυτόχρονα, οι ταξιδιωτικές εισπράξεις (χωρίς κρουαζιέρα) αυξήθηκαν κατά 9,7% και ανήλθαν σε 22,5 δισ. ευρώ. Τα έσοδα από κρουαζιέρα σημείωσαν αύξηση κατά 3,9% και ανήλθαν σε 1,1 δισ. ευρώ. Έτσι, τα έσοδα, συνυπολογιζόμενων και αυτών από την κρουαζιέρα, αυξήθηκαν κατά 9,4% και ανήλθαν σε 23,6 δισ. ευρώ.

Αύξηση αφίξεων

Το γεγονός αυτό δείχνει ότι, ενώ η Ελλάδα επωφελείται από τη συνολική ενίσχυση της ζήτησης για τη Μεσόγειο, δεν αποτελεί όμως τον κύριο αποδέκτη της. Η εξήγηση αυτής της διαφοροποίησης συνδέεται σε μεγάλο βαθμό με τη γεωπολιτική συγκυρία. Το 2026, η ασφάλεια αναδεικνύεται στο σημαντικότερο κριτήριο επιλογής προορισμού, αυξάνοντας τη σημασία της στο 22% από 18% το 2025. Την ίδια στιγμή, η ανησυχία για τις εξελίξεις στη Μέση Ανατολή εκτοξεύεται, σχεδόν διπλασιαζόμενη και φτάνοντας το 18%. Η ίδια η έρευνα σημειώνει ότι διεξήχθη κατά την περίοδο κλιμάκωσης της σύγκρουσης, γεγονός που επηρεάζει άμεσα την αντίληψη των ταξιδιωτών.

Για το 2025 καταγράφηκαν 27,6 εκατ. διεθνείς αεροπορικές αφίξεις, αυξημένες κατά 6,1% έναντι του 2024. Ισχυρές επιδόσεις καταγράφονται όλο το χρόνο με ιδιαίτερα εντυπωσιακό τέταρτο τρίμηνο (10,1%). Τα αεροδρόμια Αθηνών και Θεσσαλονίκης ξεχώρισαν με αύξηση 10,1% και 10,4% αντίστοιχα, ενώ μειώσεις καταγράφηκαν στη Σαντορίνη (13,6%) και την Κάρπαθο (7,9%). Η Αθήνα κατέχει το 31,6% των διεθνών αεροπορικών αφίξεων, ακολουθούμενη από Ηράκλειο (14,7%) και Ρόδο (11,1%).

Η ασφάλεια

Η Δυτική Μεσόγειος φαντάζει ακόμη πιο ασφαλής σε σύγκριση με τη χώρα μας, η οποία είναι η πιο κοντινή ευρωπαϊκή περιοχή στη Μέση Ανατολή, με εξαίρεση την Κύπρο. Παράλληλα, αποτελεί και πιο μακρινό προορισμό για πολλές χώρες της Κεντρικής και Δυτικής Ευρώπης, οι κάτοικοι των οποίων σύμφωνα με την έρευνα επιλέγουν μικρότερης διάρκειας ταξίδια και χαμηλότερου budget. Η Δυτική Μεσόγειος φαντάζει ακόμη πιο ασφαλής σε σύγκριση με τη χώρα μας. Η επιβατική κίνηση από την Αδριατική μειώθηκε κατά 4,9% το 2025 (1,21 εκατ. επιβάτες).

Η κρουαζιέρα και οι αεροπορικές αφίξεις στα νησιά

Η κρουαζιέρα είχε εξαιρετικά ισχυρή χρονιά με 8,4 εκατ. αφίξεις επιβατών (6%) και 6.129 αφίξεις πλοίων (12%). Αξιοσημείωτες είναι οι αυξήσεις στα Χανιά (43% επιβάτες), Λαύριο (73%) και Κατάκολο (18%), ενώ μειώσεις καταγράφηκαν σε Σαντορίνη (11%) και Μύκονο (5%). Την ίδια στιγμή οι αεροπορικές αφίξεις εσωτερικού ανήλθαν σε 9,9 εκατ. (2,4%), με σημαντική άνοδο στην Κρήτη (9,8%), τα Ιόνια Νησιά (7,2%) και τα Δωδεκάνησα (5,8%), αλλά μείωση στις Κυκλάδες (12,8%), κυρίως λόγω Σαντορίνης (18,3%) και Μυκόνου (9,6%).

Η εισερχόμενη ταξιδιωτική κίνηση ανήλθε σε 37.981 ταξιδιώτες (χωρίς κρουαζιέρα), αυξημένη κατά 5,6% έναντι του 2024. Οι ταξιδιωτικές εισπράξεις (με κρουαζιέρα) διαμορφώθηκαν στα 23.626 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας άνοδο 9,4%, με ισχυρή ενίσχυση από τις χώρες εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης (14,7%) και από το Ηνωμένο Βασίλειο (18,5%). Η μέση κατά κεφαλή δαπάνη αυξήθηκε κατά 4,8% και διαμορφώθηκε σε 595 ευρώ έναντι 573 ευρώ το 2024.

Αύξηση καταλυμάτων βραχυχρόνιας μίσθωσης

Οι Ευρωπαίοι εγκαταλείπουν σταδιακά τα ταξίδια σε πολλά κράτη. Συνολικά, το 2026 διαμορφώνει ένα τουριστικό τοπίο έντονης ζήτησης αλλά και αυξημένης επιλεκτικότητας. Η Ελλάδα βρίσκεται σε θετική τροχιά, βελτιώνοντας τη θέση της και παραμένοντας ένας από τους βασικούς πόλους έλξης στην Ευρώπη.

Οι συνολικές αφίξεις στα τουριστικά καταλύματα το 2025 ανήλθαν σε 37,8 εκατ. (2,0%), με ημεδαπούς (2,1%) και αλλοδαπούς (1,9%). Οι συνολικές διανυκτερεύσεις έφτασαν τα 156,2 εκατ. (2%). Ο Αύγουστος παρέμεινε ο μήνας αιχμής με 7,2 εκατ. αφίξεις και 33,9 εκατ. διανυκτερεύσεις. Ο αριθμός καταλυμάτων βραχυχρόνιας μίσθωσης (Ιανουάριος – Νοέμβριος 2025) παρουσίασε συνεχή άνοδο, φτάνοντας νέο ιστορικό υψηλό τον Αύγουστο με 247.000 καταλύματα και 1,081 εκατ. κλίνες. Το όριο του 1 εκατ. κλινών διατηρήθηκε σταθερά από Απρίλιο έως Οκτώβριο. Η μέση διάρκεια παραμονής ανήλθε έως 4,2 διανυκτερεύσεις τον Αύγουστο. Η κυριαρχία αλλοδαπών ταξιδιωτών ήταν εντυπωσιακή, φτάνοντας το 94% τον Σεπτέμβριο — ιστορικό υψηλό της περιόδου 2019 – 2025.

Υψηλά σκορ ο πολιτισμός, το φαγητό, το ποτό και η θάλασσα

Η συμπεριφορά των ταξιδιωτών αλλάζει: επιλέγουν λιγότερα ταξίδια, μικρότερης διάρκειας. Η άνοδος των ταξιδιών όπου υπάρχει αποδίδεται σε μεγάλο βαθμό στους νεότερους ταξιδιώτες, ηλικίας 18 έως 34 ετών, οι οποίοι εμφανίζουν τη μεγαλύτερη αύξηση πρόθεσης ταξιδιού. Παρά τη θεαματική αυτή ενίσχυση της ζήτησης, η συμπεριφορά των ταξιδιωτών αλλάζει: επιλέγουν λιγότερα ταξίδια, μικρότερης διάρκειας και με πιο συγκρατημένα budgets, δείχνοντας ότι η οικονομική πίεση παραμένει καθοριστικός παράγοντας.

Ο Γενικός Δείκτης Ικανοποίησης (GRI) των ξενοδοχείων, που μετρά την συνολική ικανοποίηση των πελατών, διαμορφώθηκε σε 87,3% το 2025 έναντι 86,9% το 2024. Οι θετικές αναφορές (574.300/66%) υπερτερούν των αρνητικών (293.522/34%), με κυρίαρχες θετικές κατηγορίες το φαγητό, τις εγκαταστάσεις και το προσωπικό, ενώ στις αρνητικές προεξάρχουν το δωμάτιο και ο θόρυβος. Το 77% των σχολίων προέρχεται από ζευγάρια (45%) και οικογένειες (32%). Το Net Promoter Score ανήλθε σε 54 (+3 μονάδες έναντι 2024), με κορυφαίες επιδόσεις στις Κυκλάδες (71) και την Ήπειρο (70).

Ως προς την αξιολόγηση της εμπειρίας στον τομέα εστίασης, διασκέδασης και αξιοθέατων, οι επισκέπτες βαθμολόγησαν την Ελλάδα 9,1 στα 10 το 2025, αποτυπώνοντας την εξαιρετικά υψηλή ικανοποίηση τους καθόλη τη διάρκεια του έτους. Ο πολιτισμός συγκεντρώνει την υψηλότερη βαθμολογία (9,2), ακολουθούμενος από το φαγητό και το ποτό (9,1) και την εμπειρία στη θάλασσα (9). Πολύ θετικά σχόλια στις γραπτές αξιολογήσεις στο Διαδίκτυο συγκέντρωσαν επίσης η φιλοξενία και το υψηλό επίπεδο εξυπηρέτησης που παρέχουν οι εργαζόμενοι στον τουρισμό.

ΠΗΓΗ: ΤΟ ΒΗΜΑ